自从SEO成为一种严肃的实践以来，链接建设者一直在尝试如何完美地优化他们反向链接的锚文本。本文将深入探讨关于锚文本优化的核心知识点，并提供一些实用且可操作的建议，帮助您更好地优化锚文本。

关键要点

1. 建设品牌链接：对于任何网站而言，通常应优先在主页上建立大量品牌链接，以建立信任度。
2. 避免直接链接到服务页面：不要过于积极地直接链接到服务页面或赚钱页面。
3. 增加信息性内容的链接：为信息性内容和页面建立大量链接，以便在搜索引擎中获得更好的信任。
4. 关键词锚文本谨慎使用：在使用关键词丰富的锚文本时需格外谨慎，尤其对于新网站和竞争激烈的行业。
5. 丰富锚文本的多样性：尽量在锚文本中使用多种表达方式。
6. 确保相关性：链接所在段落和页面应与目标页面有实际的关联性。

什么是锚文本？

锚文本是超链接中显示的可点击文本，点击后可跳转到目标网页。将锚文本视作页面之间的编辑桥梁。它不仅仅是构成文本的字面含义，还依赖于所在句子或段落的语境，从而成为高质量的锚文本。

高质量的锚文本有两大基本功能：

1. 自然地链接两个页面
2. 为读者提供额外的资源，提升阅读体验

锚文本的类型

锚文本有多种不同类型，以下是常见的分类：

品牌锚文本

这是使用品牌名称作为锚文本的形式，例如：

• Link Builder
• LinkBuilder.io
• https://linkbuilder.io/

自然锚文本

自然锚文本不包含特定关键词，而是使用描述性词汇以引导用户点击，例如：

• 点击这里
• 详细指南
• 访问他们的网站
• 点击此链接以获取更多信息

部分匹配锚文本

这种锚文本将关键词与其他描述性词汇结合，显得更加自然且具有描述性，例如：

• 9种轻松上手的链接建设策略
• 实用的链接建设策略
• LinkBuilder.io的链接建设策略指南

精确匹配锚文本

这种类型的锚文本使用完全匹配的关键词，例如：

• 链接建设策略
• 最佳链接建设策略
• 链接建设战术

关键词与锚文本的区别

在制定锚文本策略时，需要区分关键词和锚文本：

理解关键词（搜索查询）

关键词即用户在搜索框中输入的查询内容。关键词通常帮助搜索引擎识别用户意图，从而提供与查询相关的结果（如搜索结果页面）。

例如，用户输入以下查询可能并不完全符合语法规范，但它们仍传达了特定需求：

• IT支持 西雅图
• 澳洲加密货币交易所
• 附近的健身房

锚文本并非关键词

谷歌的主要目标是帮助用户找到答案，而不是简单地提供页面。因此，在制定锚文本策略时，虽然要考虑希望排名的关键词，但仅使用这些关键词作为锚文本是不明智的，因为真实用户的链接并非总是包含关键词。

例如，若在文章中推荐健身房，实际的锚文本应为“尝试Gold’s健身房，他们在全国都有分店”，而非“尝试这个附近的健身房”。这更符合自然的表达方式。

谷歌对锚文本的建议

多年来，谷歌对链接和锚文本提供了一些有用的见解：

• 锚文本作为排名因素：谷歌确实使用锚文本来判断页面内容，从而帮助页面获得排名。
• 长锚文本的优势：使用更多词汇的锚文本为谷歌提供更多上下文信息。
• 提供点击链接的理由：让读者知道链接所提供的附加信息或价值。

谨防锚文本过度优化：谷歌企鹅算法

2012年，谷歌发布了企鹅算法更新，针对那些大量使用关键词丰富的锚文本的站点进行打击：

• 更新前，人们普遍使用精确匹配的关键词作为锚文本，这种方法效果显著。
• 更新后，谷歌打击了人为操控的锚文本，大量网站因此受到惩罚。
• 特别是那些包含大量“金钱关键词”的锚文本的站点，受到了更大的影响。
• 与不相关的网站或页面链接也被打击，这突显了相关性的重要性。

即便经过了多年，企鹅算法仍在运行，许多过度优化的锚文本仍然难以取得成效。谷歌能够轻松识别过度使用精确匹配策略的网站，特别是那些链接到自然上无法获得太多链接的页面（如服务页面）。

作为链接建设机构，我们经常遇到客户要求在反向链接中增加关键词丰富的锚文本。但强推这种做法可能会被算法惩罚，只有极少数权威性网站可能例外。而对于绝大多数网站，过度优化往往会导致惩罚。

掌握锚文本的5条规则

现在我们将深入探讨如何通过5条实用规则来优化您的锚文本策略。无论您正在进行什么类型的推广活动，都应遵循这些规则。建议使用电子表格来规划和跟踪目标反向链接，以确保遵循合理的长期计划。

竞争对手研究与建模

了解竞争对手的锚文本分布

首先，查看您的目标关键词在Google上排名靠前的竞争对手页面，并分析它们的锚文本分布情况。这种方法可以帮助您避免主观的猜测，制定出更具竞争力的锚文本策略。

使用工具进行锚文本分析

像Ahrefs这样的工具能够为您提供确切的锚文本布局。您只需输入竞争对手的URL，就可以快速查看其锚文本分布。例如，针对关键词“link building strategies”（链接建设策略）的搜索，Neil Patel的文章在该查询中排名第一。通过分析其锚文本分布，可以发现多种不同的部分匹配锚文本，这为我们如何在竞争性文章中调整锚文本提供了有力参考。

如何进行竞争对手的锚文本分析

1. 导出您要分析的竞争页面的锚文本数据。
2. 在电子表格中对不同类型的锚文本进行分类。
3. 重复分析前5名竞争页面。
4. 记录所有数据，并制定最终行动计划。

不计入特定链接

如果您想进行深度分析，建议不计入社交书签网站和低质量的no-follow来源的链接，因为这些可能会严重影响您的锚文本策略，尤其当竞争对手有大量此类随机书签链接时。

请注意，这类分析只能提供一个大致范围，您不能单纯依赖Ahrefs提供的百分比，还需通过自主分析来决定最优的锚文本策略。

竞争对手建模的陷阱

某些锚文本指南忽略了一个重要因素——网站的总体权威性和可信度。例如，像Wikipedia这样的高权威网站几乎可以出现在任何信息关键词的Google顶部。即便其有大量精确匹配的锚文本，也不会影响排名，因为许多人会将其作为权威来源。

对于缺乏历史积累的年轻网站而言，如果模仿高权威网站的激进锚文本策略，将无法取得相同的效果。这一点在博彩、保险和贷款等高竞争领域尤为重要。新网站若采用大玩家的策略，可能难以获得Google的信任。

保持自然

让锚文本看起来自然

在阅读一篇文章时，锚文本应该显得自然，看起来是提升内容质量的一部分。一个简单的测试方法是：如果SEO专家无法一眼看出链接是为链接建设而放置的，那么它是合格的。

避免过度堆叠关键词

设想自己是编辑或作者，而非一味在锚文本中塞满关键词的SEO人员，才能更好地实现自然的锚文本布局。

多样性是关键

锚文本多样性的重要性

最近的研究表明，Google排名靠前的页面通常拥有丰富的锚文本多样性。因此，建议尽量避免多次使用相同的锚文本。现实中，不同人链接到您的网站时，通常不会使用相同的文本，这样您的锚文本轮廓看起来不会过度优化，从而避免被Google判定为人为干预。

关键要点

• 避免多次使用相同的目标锚文本，允许词语的变体。
• 锚文本的多样性与更高的搜索流量有显著相关性。
• 裸链接锚文本不会带来负面影响，且与流量增加相关。
• 使用页面标题（meta标题）作为锚文本是很常见的做法。

模式识别

从行业领先网站中汲取灵感

找到行业内最受欢迎的出版物或博客，花30分钟阅读其中一些最受欢迎的文章，观察作者如何链接到其他页面。通过这种方式，您可以更深入理解真实作者和编辑如何安置链接。

 内容相关性

确保链接周围文本的相关性

Google确认链接周围的文本有助于理解外链的内容。因此，做链接建设时，确保链接所在的文章或段落与目标页面高度相关。

例如，目标关键词为“Link Building Agency”时，句子可以写成：“如果您没有内部资源，可以考虑聘请一个链接建设机构。我们推荐LinkBuilder.io，因其在行业中享有很高的评价。”

根据页面类型调整锚文本

不同页面的锚文本分布

链接到的页面类型对锚文本有很大影响。服务页面或主页通常以品牌为主，而信息页面则倾向于更多关键词丰富的锚文本。

行动锚文本比例建议

• 主页和服务页面
  • 80% 品牌锚文本
  • 10% 部分匹配
  • 5% 随机（如“本指南”）
  • 5% 裸链接
• 内部内容
  • 30% 品牌
  • 20% 标题标签变体
  • 20% 部分匹配
  • 10% 品牌+关键词
  • 10% 随机（如“本指南”）
  • 5% 裸链接
  • 5% 精确匹配

 适当使用精确匹配锚文本

在某些情况下，精确匹配锚文本可以更常见，例如，Wikipedia的“第二次世界大战”页面的锚文本中，59%为精确匹配。这是因为没有更合适的方式描述该历史事件。

总结

纯信息类内容可能会更倾向于使用精确匹配或关键词驱动的锚文本，但仍应结合竞争对手建模，考虑页面的权威性。

何时避免使用完全匹配的锚文本

如我们一直强调的——在90%的情况下，不应积极使用完全匹配的锚文本来构建链接。可以使用包含关键字的长尾词组合，谷歌实际上认为这样是有益的。

我的一个兴趣爱好是浏览链接农场中的访客帖子，因为其中许多都带有完全匹配的锚文本链接。请在继续之前，观看下面的视频。

让我们看看一些使用完全匹配的锚文本绝对不合适的例子……

示例1 – 链接到债务合并页面

我访问了一个我知道是链接农场的博客，点击的第一篇文章就含有完全匹配的锚文本，链接到一家债务合并公司。

锚文本：债务合并

我不会公开该网站的名称，因为它可能只是将链接建设外包给一家不关注链接质量的公司，他们对所使用的锚文本也不在意。

为什么这是一个不好的链接？

• 这个链接显然是为了链接建设而放置的——不符合我们之前讨论的“自然测试”
• 它链接到一个商业服务页面，而非信息性页面
• 它实际上链接到了加拿大某个特定城镇的本地页面，进一步降低了链接的相关性
• 该页面的竞争对手甚至没有任何外部链接

对于此类页面的链接建设，大多数情况下应使用品牌链接，或者至少具有更强的服务或地点相关性。

示例2 – 链接到网页设计公司

再次强调，浏览已知的链接农场的帖子实际上很有趣，它是了解如何不进行链接建设的完美“反面教材”。

这是另一个例子，一家网页设计公司从这篇博客文章中获得了一个链接：

锚文本：网页设计公司

令人沮丧的是，这家公司实际上确实做了一些很棒的工作——他们有一些令人惊叹的网页设计案例，并且与全球一些大品牌合作。然而，他们显然不懂如何进行链接建设，或者是将链接建设外包给了服务质量低下的供应商。

为什么这是一个不好的链接？

• 使用了指向服务页面的完全匹配锚文本
• 链接与上下文的相关性极差
• 不符合我们自然的“压力测试”

关键要点

我们的关键要点在于，如果锚文本对你（读者）来说显得不自然，那么它就不应该存在。

大多数服务页面或商业页面不会使用完全匹配的锚文本，除非是清晰且合法的推荐。

应该链接到哪些页面？

这与我们对锚文本的讨论密切相关，因为显然某些页面比其他页面更容易获得链接。

• 可以更积极地链接到内容和信息页面。
• 可以（且应当）为您的网站建立大量自然的品牌链接。
• 不要过于积极地链接到商业页面、盈利页面、服务页面，除非您有明确且合乎逻辑的理由。

地理位置锚文本

对于锚文本而言，背景是关键，因为它决定了链接能否有效引导读者找到所需内容。

在锚文本或其周围包含业务或服务地点并非不正确，但这需要谨慎处理。

当针对本地服务页面进行优化时，情况通常会变得复杂。比如在“律师 纽约”这样竞争激烈的地理位置中进行排名时，SEO人员往往会大量堆砌关键词丰富的锚文本。

分析竞争对手时，我们需要谨慎，明智地决定哪些策略值得参考，哪些应当避免。

在直接引用位置之前，我们应自问：

• 地理区域是否与链接回客户的网站相关？
• 是否有必要告知全球访问者关于特定位置的信息？
• 我的竞争对手是否在合理使用锚文本？是否合乎逻辑？
• 这种锚文本是否为读者提供了独特的阅读体验？

关键要点

在链接到特定地域页面时，尤其是服务页面时，应始终保持谨慎。即便您的竞争对手采取了激进策略，也不一定需要跟随。他们可能因为拥有20年以上的网站历史且获得谷歌信任而获得良好排名。

优秀锚文本示例

最后，我们将展示一些优秀锚文本的示例，以及它们如何自然地融入常见场景中。

正如之前提到的，阅读行业内最受尊敬的博客无疑是识别自然链接模式的最佳方法。

🧠 仔细研究行业内备受尊敬的作者的链接习惯——这是您对锚文本思维的全新标准。

观看下方视频，以更好地理解优秀的锚文本。

示例1 – 美国银行的信用卡页面

🔗 尽管指向商业页面，这里有三个自然且有帮助的链接：

• 来自Lendedu.com (DR 76) – “如果你还没有美国银行的信用卡，可以访问他们的网站，开始申请流程。你会很快收到申请结果通知。”
• 来自Upgradedpoints.com (DR 71) – “该卡还有其他福利和不同的欢迎奖励。访问美国银行的信用卡页面了解更多信息。”
• 来自CNBC.com (DR 91) – “该旅行奖励卡是美国银行最新推出的联名信用卡之一，2021年多个联名卡被撤销，包括MLB™现金奖励卡、世界自然基金会Visa等。”

示例2 – Nerdwallet上的比特币投资文章

🔗 指向信息性商业页面的三个自然且有帮助的链接：

• 来自Yahoo News (DR 92) – “是否应该投资比特币及其他加密货币取决于您的财务状况。对于这种另类投资的一个经验法则是确保其仅占您投资组合的一小部分。”
• 来自FutureLearn – (DR 84) – “如果你想要亲身体验加密货币，可以考虑投资。网上有许多免费指南（如Investopedia、NerdWallet、99BitCoins）。”
• 来自Yahoo Finance (DR 92) – “一旦决定要投资，你需要选择是否直接从CoinDesk或Gemini等交易所购买。”

示例3 – Wise Agent房地产CRM软件

🔗 一些帮助Wise Agent主页排名的示例链接：

• 来自Placester.com (DR 87) – “Wise Agent提供联系人管理、潜在客户管理、Chrome扩展等功能，优化客户互动。”
• 来自Smith.AI (DR 73) – “该强大CRM功能提供高级自动化和事务管理工具，以及客户信息的中央数据库。”

示例4 – DogFoodAdvisor上的最佳狗粮页面

🔗 一些指向排名第1的狗粮推荐页面的链接示例：

• 来自iHeartdogs (DR 74) – “你还可以在DogFoodAdvisor.com上查看品牌的评级、召回信息和营养成分，带着这些信息咨询你的兽医。”
• 来自Heavy.com (DR 80) – “该网站的最佳狗粮推荐列表涵盖了很多专家推荐的狗粮，让你可以放心购买。”

常见趋势

最好的链接读起来都很自然，并为用户带来了附加价值。在以上所有示例中，作者都无缝地融入了链接，且在某些情况下使用了更具针对性的锚文本，这实际上增强了读者的理解。

总结

只有在您积极为自己的网站建设链接时，才需考虑锚文本优化。如果您决定投资于此，则需要谨慎制定策略。

如有兴趣讨论您的锚文本策略，欢迎联系我们