什么是客座发布（Guest Posting)？
客座博客，或称为客座发布，是指公司外部的人员为您的网站撰写博客文章，或反之亦然，旨在扩大受众、改善搜索引擎排名，并确立您的品牌权威性。
客座文章是由非网站或博客常规贡献者撰写的文章或内容。相反，这些内容由外部作者贡献，通常旨在推广特定信息或品牌。
客座博客的好处
现在，让我们来看一些成为客座博客作者的好处。通过在博客上撰写客座文章，您可以提升以下方面：
引荐流量
通过从其他知名网站引流，提升引荐流量和内容营销投资回报率。
品牌认知
通过其他网站上的内容向新受众介绍您的品牌。
潜在客户生成
由于新读者访问您的网站或着陆页，吸引新订阅者并改善潜在客户生成。
社会证明
当受信任的权威网站发布您的内容时，获得可信度。定期的客座博客可以将您定位为行业专家。
SEO链接建设
从高质量网站获取反向链接，这是搜索引擎优化排名的关键因素。高质量的反向链接被排名算法视为信号，从而改善您在谷歌搜索引擎结果页面上的位置。
内容营销
客座发布帮助网站所有者满足他们的内容需求，解决了主要的内容营销挑战。
请记住，客座发布的成功在很大程度上依赖于内容的质量和相关性，以及客座博主和主办网站的声誉。
成功客座发布的基本步骤
以下是您需要遵循的逐步教程，以成功进行客座发布：
第一步：明确目标
像其他营销策略一样，成功的客座博客策略始于明确目标。毕竟，如果您希望到达某个目标，您必须知道自己要去哪里。
客座博客策略的典型目标与之前提到的好处相一致，包括：
- 驱动特定着陆页（或一般网站）的流量，以获取更多潜在客户和销售
- 提高对品牌、产品和服务的认知
- 通过吸引反向链接来改善SEO
- 将自己定位为专家，以便能更频繁地被引用并获得演讲机会
- 增加电子邮件订阅者数量或社交媒体受众
明确目标至关重要，这样您才能恰当地框定作者简介，并确保链接能够提供您所承诺的内容。这是与您吸引的新受众建立信任的最佳方式。
第二步：寻找客座发布机会
在撰写客座博客之前，您需要找到一个接受客座作者并积极寻找内容的网站。此外，您还需确保在该网站发布内容能帮助您实现目标。
如何找到接受客座发布的网站？
有很多方法可以找到乐意接受客座文章的网站。
例如，您可以使用谷歌查找接受您想要撰写主题的客座发布的网站。一些示例搜索查询包括：
- [主题关键词短语] + “写给我们”
- [主题关键词短语] + “客座文章”
- [主题关键词短语] + “成为贡献者”
这些查询应将您引导到博客的客座文章指南页面、客座文章提交页面或其他贡献者的实际客座文章。
您还可以在Twitter上使用类似的查询。只需在搜索框中输入“客座发布”或“客座文章”，您就会看到一系列展示客座文章的推文。
无论您是使用谷歌、Twitter还是其他搜索来源，都请记下这些客座博客网站。稍后在确定机会是否合适时，您将需要这些信息。
您还可以查看竞争对手在哪些地方进行客座发布。大多数客座博主会分享他们的文章以提升自己的声誉。当您在社交媒体上关注竞争对手或订阅他们的电子邮件通讯时，您可能会看到指向他们客座文章的链接。
另一种获取此信息的方法是查看它们的反向链接来源。为此，登录Semrush（Ahrefs也是一个不错的替代品），转到反向链接分析。将您想要检查的竞争对手网站的URL输入搜索框，然后选择反向链接选项卡。
在报告中，您将能够查看实际的反向链接、锚文本、引用域名等。查找下拉菜单中标记为“引用页面平台”的选项，将平台更改为“博客”。这将把结果缩小到博客网站，其中一些反向链接可能来自客座文章。
此信息将帮助您找到更多接受客座发布的网站。有关如何使用Semrush进行客座博客研究的更多信息，请参见他们的文章《如何为SEO进行客座发布》。
其他寻找客座发布机会的地方包括：
- Alltop，该网站列出了几乎所有细分领域的顶级客座发布网站
- 接受客座文章的网站列表，例如这个
- 查看您细分市场中最活跃的博主在哪里进行客座发布
如何评估客座发布机会
找到网站只是方程式的一部分。您还需要确定这些网站是否值得您投资，并能帮助您实现目标。最重要的是，您应该选择不是垃圾网站的站点。在垃圾网站上发布内容可能会损害您的客座博客SEO。
以下是评估的一些方面。选择上面识别的一个网站开始。
域名权威性
首先，使用Moz的链接探测器检查您所考虑的网站的域名权威性。此策略可以告诉您该网站在网上是否受到好评。它还可以让您了解在该网站进行客座发布是否会在链接和引荐流量方面提供良好的价值。
域名权威性越高（0到100的评分），越好。
没有明确的基准来判断什么是“好的”域名权威性得分。平均水平会因行业和细分市场的规模而异。但是在比较潜在的网站进行客座发布时，优先考虑权威性较高的网站是个聪明的选择。
您必须创建一个帐户才能使用Moz的链接探测器。免费帐户每月允许有限的搜索。Moz Pro的定价从每月99美元起。
粉丝和订阅者数量
您还应检查品牌的电子邮件订阅者和社交粉丝数量。大多数网站所有者如果足够大，都会发布这些数据，这将让您了解潜在受众的规模。
如果社交粉丝数量未显示在网站上，请亲自查看他们的社交媒体资料，看看网站所有者是否拥有受众，以及他们是否积极推广网站上发布的所有内容（包括客座内容）。如果您查看过去一个月的内容，您将看到他们是否定期发布链接到博客文章。
博客内容
接下来，查看该网站博客的内容。看看发布的内容是否与您想要撰写的主题匹配。如果评论数量较少，不用担心；现在许多网站都是这样。即使社交分享的数量不令人印象深刻，一个能够接触到您理想目标受众的网站仍然可以帮助您实现目标。
查看客座文章末尾的作者简介，确保您能获得适当的信用，并将读者引回您的网站。
第三步：客座文章推广
在您接触网站所有者建议客座发布之前，您需要与他们建立联系。
不要被网上所有的客座文章推广模板所迷惑。对于大多数网站所有者而言，冷推广不会奏效，除非内容出色。
事实上，许多网站所有者对无关的推广和低质量内容感到厌倦，他们只会接受来自他们已经认识、喜欢和信任的人的客座内容。以下是您可以成为其中之一的方法。
首先，了解他们的网站及其发布的内容类型，可以通过在社交媒体上关注他们，许多人会分享他们的内容，或通过在Feedly上订阅他们的网站，以便在有新内容时获得更新。
持续阅读内容几周，甚至更长时间，以了解他们及其受众关心的内容。如果他们在网站上列出了表现最佳或精选的内容，也请查看。
与网站所有者在社交媒体上建立联系，以便在分享他们网站内容时能@他们。分享您真正喜欢的任何内容，并附上评论，而不仅仅是一个普通的链接。
在他们的博客上留言，注册他们的电子邮件营销通讯，并对他们的电子邮件作出回应。
关键是与网站所有者建立关系。不要假装；他们会看出来的，您将无法实现目标。
第四步：选择一个成功的客座文章主题
一旦您对目标网站及其所重视的内容有了良好的理解，就可以开始寻找要推广的主题。
您应该已经知道该网站上什么内容受欢迎。现在，考虑您如何可以增加价值：
- 针对网站上的内容进行回应
- 扩展该网站已有的主题
- 创建与网站受众需求相关的全新内容
记住，您发布的内容应该与该网站的内容保持一致，并为其受众提供相关的价值。
第五步：撰写内容
接下来，您需要撰写内容。您可以遵循以下简要说明：
- 让您的主题引人入胜并引发读者情感（例如，提出问题、使用统计数据等）。
- 使用简洁且简明的语言表达您的观点。
- 使用适当的标题和子标题，以便于阅读。
- 确保您的内容易于扫描，避免超长段落。
- 适当使用图像、图表和图形等多媒体元素，以提高视觉吸引力并增强文章的效果。
此外，确保内容满足目标网站的风格和格式指南。不同网站可能对字数、格式、链接及其他方面有不同的要求。
第六步：选择内容的适当时机
在您提交的内容中，您可以选择适合的发布时间。这一选择应与目标网站的日历一致。例如，假设目标网站计划为即将到来的节日推出内容，那么为该主题撰写的文章在那之前提交可能是明智的。
第七步：遵循更新和反馈
大多数网站所有者在接收文章后都会进行审查，并会根据需要与您沟通。如果他们对某些内容感到不满意，保持灵活，并愿意进行必要的调整。
重要的是，您应该保持更新，并在需要时提供反馈。确保在提交后的合理时间内跟进。
第八步：在其他地方分享客座文章
一旦您的客座文章发布，您应通过自己的社交媒体平台和电子邮件通讯分享它。
通过在您的社交媒体上分享来扩大覆盖面，将吸引更多流量，增加您在网站上客座发布的受众。
鼓励粉丝和朋友分享您的内容，这将增加网站所有者的受众。
小结
客座博客是一个推动流量、建立品牌认知和获得反向链接的绝佳机会。通过明确的目标、良好的内容策略和有效的沟通，您可以实现成功的客座发布，帮助您的企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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