什么是Google企鹅更新？
Google企鹅更新旨在减少“网络垃圾信息”，并鼓励为用户提供高质量的内容。自2012年4月首次发布以来，Google企鹅算法已进行多次更新。每次更新时，算法都会重新扫描网站是否存在潜在违规行为，这可能导致某些品牌受到惩罚。
2016年1月10日，Google发布了最新的企鹅更新，使其成为实时运行。这意味着，一旦你对页面做出必要的修改，几乎可以立即恢复排名。
Google企鹅如何工作？
通常，你可以通过Google网站管理员工具（Google Webmaster Tools）和流量监控来判断你的页面是否受到了企鹅惩罚。因为企鹅算法是针对特定页面的更新，所以你会发现某些关键词的排名出现大幅下降。Google提供了一个流量报告的例子来展示受企鹅算法影响的页面表现。
如何避免企鹅更新处罚？
企鹅算法主要关注通过反向链接（backlinks）来识别低质量的网站。Google的算法基于这样的假设：优质网站通常链接到其他优质网站，而低质量网站则通常链接到其他低质量网站。换句话说，如果有Google信任的网站链接到你的网站，这将有助于提升你的排名。相反，如果你的网站链接到垃圾网站，算法可能也会对你失去信任。
Google特别想惩罚那些通过购买链接或其他垃圾网站链接来人为提升排名的网站。
避免企鹅更新处罚的最佳方法是专注于培育正面的反向链接。你可以通过撰写能够帮助用户的内容来吸引高质量网站的链接。网站链接到你时，相当于将他们的访问者信任交给了你。因此，要获得高质量网站的反向链接，你需要生产相似质量的内容。
此外，定期审查你的反向链接档案也很重要。尽管关于垃圾网站链接是否会降低你的质量评级存在争议，但这种可能性依然存在。你可以使用Google的拒绝工具（Disavow Tool）来向搜索引擎表明你不希望这些链接影响你，确保你不会受到处罚。
避免Google企鹅更新处罚的措施如下：
- 清除所有已购买或通过不正当方式获得的反向链接。
- 专注于创建高质量内容，并通过合理的分发吸引理想的反向链接。
- 定期监控反向链接档案，快速发现不良链接。
- 拒绝任何低质量链接，以保护你的网站声誉。
总结
尽管Google企鹅更新看起来让人感到压力，尤其当你受到惩罚后，流量急剧下降。但只要采取必要的步骤来解决问题，你可以很快恢复，特别是在该更新现已实时运行的情况下。
