外链锚文本该如何做到SEO友好？如何避免被惩罚？

自从几年前Google发布企鹅更新以来，网站管理员在创建反向链接锚文本时必须更加谨慎。那么，如何确保你的锚文本有利于你网站的SEO呢？在本文中，我们将介绍六种创建SEO友好的锚文本的方法，帮助你优化反向链接策略。

Google的企鹅更新改变了反向链接的规则。这次更新旨在查找并惩罚被认为是垃圾的链接。Google使用多种因素来评估反向链接是否垃圾，包括相关性、位置以及锚文本内容。

Google希望确保你网站的反向链接是自然的，链接到你网站的原因是用户认为你的网站内容有价值，而不是你付钱让别人链接。因此，如果反向链接的锚文本大部分是精确匹配的关键词，Google会认为这些链接是人为操纵的，并可能对你的网站进行惩罚。

例如，一项研究显示，受到企鹅更新影响的网站中，超过60%的锚文本是精确匹配关键词的。这意味着，完全依赖精确匹配锚文本将增加你网站被惩罚的风险。

精确匹配关键词是指锚文本中的关键词完全匹配页面优化的目标关键词，也就是说，锚文本和你想要排名的关键词一字不差。

示例：

假设你想优化页面的目标关键词是**“葡萄牙度假”**。

• 精确匹配关键词的锚文本：
  如果其他网站通过以下方式链接到你的网站，锚文本就是精确匹配关键词：
  • “如果你想知道更多关于葡萄牙度假的信息，请点击这里。”
  • 锚文本是：葡萄牙度假

这种精确匹配虽然有助于提升SEO排名，但过度使用可能会让Google认为反向链接是不自然的，从而导致惩罚。

部分匹配关键词指的是锚文本中包含了目标关键词的某个变体，而不是完全相同。部分匹配通常包括目标关键词的变形、同义词或附加短语，使锚文本看起来更自然。

示例：

继续使用“葡萄牙度假”为例。

• 部分匹配关键词的锚文本可能是：
  • “查看葡萄牙最佳度假地点。”
  • “了解更多关于葡萄牙度假指南的信息。”
  • “这个关于葡萄牙旅游的文章有许多有用的信息。”

在这些例子中，虽然锚文本包含了“葡萄牙”和“度假”等关键词，但它们并不是完全相同的短语。这种方式更自然，也有助于SEO提升，同时避免Google的惩罚。
品牌词
使用品牌名称作为锚文本通常是较为安全的选择，例如“跨境万事屋”。

裸链接是直接使用网址作为锚文本，例如：https://winsea123.com/。

通用词锚文本是使用“点击这里”、“了解更多”等通用短语，这种方式虽然安全，但对SEO提升不大。

当使用图片链接时，Google将使用图片的alt文本作为锚文本。

1. 确保锚文本的多样性

仅仅使用精确匹配关键词的锚文本几乎是在“邀请”Google惩罚你的网站。最好的做法是根据情况使用不同类型的锚文本，从而保持反向链接的多样性，这样更自然，也可以有效避免惩罚。

2. 仅在必要时使用精确匹配关键词

精确匹配关键词的锚文本虽然有助于排名，但也可能带来惩罚。因此，应该谨慎使用，确保它在所有反向链接锚文本中占比最小。

3. 定期检查你的反向链接概况

生成新反向链接后，务必监控其对你网站的影响。使用工具可以查看每个反向链接的锚文本，并评估它们如何影响你的排名。

4. 避免在客座文章（Guest Post)简介和博客评论中使用精确匹配关键词

虽然在文章内容中使用精确匹配锚文本有助于SEO，但在客座文章简介和博客评论中使用时要特别小心。这些类型的反向链接通常会受到Google的更严格审查，最好避免使用精确匹配关键词。

5. 小心内部链接的锚文本

虽然在内部链接中使用精确匹配关键词通常不会有问题，但也要避免过度使用。Google同样会惩罚认为是垃圾的内部链接，因此内部链接的锚文本也应保持多样性。

6. 相关性与锚文本同样重要

仅仅调整反向链接中的锚文本不足以提升排名，页面之间的相关性可能比锚文本更为重要。如果你的反向链接来自垃圾网站或与内容完全不相关的网站，不论锚文本如何，这些链接都会损害你的排名。