独立站Schema标记是什么？如何运用？

目录框架

I. 什么是Schema标记？ II. 为什么Schema标记对SEO很重要？ III. Schema标记的类型 IV. 向Google传达Schema标记的三种方式 V. 如何在您的网站上实施Schema标记（分步指南） VI. Schema标记最佳实践

I. 什么是Schema标记？

Schema标记，也称为结构化数据，是您添加到网页上的代码，帮助搜索引擎更好地理解您的内容。这有助于搜索引擎以丰富的格式展示您的内容。

例如：

在Google的搜索结果中，展示了派对蛋糕食谱的图片、星级评分、评论数量、烹饪时间和食谱配料。这些元素使您的网页在众多搜索结果中脱颖而出。

II. 为什么Schema标记对SEO很重要？

Schema标记对SEO的重要性不在于直接影响搜索结果中的排名，而在于它的其他优势。

1. 提高内容理解度：Schema标记帮助搜索引擎更有效地理解页面的上下文和内容，从而可能使您的页面在更多相关搜索查询中出现，这意味着更多的流量。
2. 改善搜索结果的展示：Schema标记可以增强您的页面在搜索结果中的展示效果，吸引更多的用户点击，从而提高点击率（CTR）。
3. 竞争优势：许多网站仍未使用Schema标记，因此当您使用它时，可以超前一步，令您的网站在竞争中脱颖而出。

所有这些因素都可以帮助您的网站在SEO表现上取得更好的效果。

III. Schema标记的类型

Schema标记有多种类型。以Google为例，支持的Schema类型总共达35种。在您的网站上，您不需要使用每一种，只需选择与您的内容相关的即可。

1. 产品标记：产品标记为Google提供更多关于产品的信息，例如产品图片、评分、价格、运送信息、退货信息和可用性。这类标记最适合电商网站。
2. 评论标记：评论标记为结果页面的条目添加星级评分，显示其他用户对您的产品、服务或业务的评价。这对于书籍、电影、产品和课程等内容的网站非常有用。
3. 文章标记：文章标记为Google提供文章内容的详细信息，如标题、特色图片、作者和发布日期。这对于新闻文章、博客帖子和体育文章尤为有用。
4. 课程标记：课程标记为Google提供有关教育课程的详细信息，如课程标题、简介、讲师姓名等。适用于提供课程的机构或在线平台。
5. 组织标记：组织标记为Google提供组织的综合信息，如组织名称、标志、联系信息、位置和社交媒体资料。这些信息可用于创建知识面板，对企业、非营利组织和机构等尤为有用。
6. 本地商户标记：本地商户标记为Google提供有关本地商户的详细信息，如名称、地址、电话和营业时间。这对于吸引附近顾客的业务至关重要，如实体店、服务提供商或餐厅。

IV. 向Google传达Schema标记的三种方式

向Google传达Schema标记的三种编码方法：

1. JSON-LD（JavaScript对象符号）：基于JavaScript的实现方法，使用JSON语法，容易实施，是Google的首选方法。
2. Microdata：使用HTML标签和属性，代码相对较长，一般不被推荐。
3. RDFa（资源描述框架）：与Microdata类似，也使用HTML标签和属性，代码冗长，通常不如JSON-LD简单。

V. 如何在您的网站上实施Schema标记（分步指南）

1. 使用Google的结构化数据标记助手工具
2. 选择数据类型
3. 粘贴您的URL
4. 开始标记页面
5. 生成HTML
6. 将标记添加到页面
7. 测试您的Schema标记

通过这些步骤，您可以轻松地在网站上实施Schema标记，并使用Google提供的工具进行验证。

VI. Schema标记最佳实践

1. 选择合适的Schema类型：选择最适合您网页内容的Schema类型。
2. 使用JSON-LD格式：Google推荐使用JSON-LD格式，易于实施和维护。
3. 提供详细信息：尽可能多地填写相关属性，确保Google能更好地理解和展示您的内容。
4. 使用Google的Rich Result Test工具：定期测试您的Schema标记，确保其正确实施。
5. 保持标记更新：定期更新您的Schema标记，确保其与网页内容一致。
6. 避免滥用Schema标记：不要以误导或垃圾邮件的方式使用Schema标记。
7. 保持信息更新：Google会定期更新Schema标记的指南，保持关注，确保您的标记有效且合规。

Yoast SEO 的 Schema 输出

• Yoast SEO 如何实现 Schema.org 标记
  • Yoast SEO 自动为适合的页面类型实现 Schema.org 标记。Yoast 的 Schema 方法独特之处在于，它不仅仅生成一段代码，而是将 Schema 数据整合到一个互联的结构化数据图中。以结构化的方式呈现代码，使搜索引擎能更好地理解您的页面。结果是，您的内容将作为丰富结果展示，或您的网站有可能出现在 Google 的知识面板中。
• Yoast SEO 的 Schema 结构数据图的独特之处
  • Yoast SEO 在每个页面上输出一些核心的 Schema.org 元素。根据不同的场景，还会添加其他元素：
    • 当网站代表一个人时
    • 在单篇文章上
    • 当页面包含 HowTo 块时
    • 当页面包含 FAQ 块时
  • 要了解 Yoast SEO（及其附加组件）输出的所有元素，请阅读 Schema – Pieces 开发者文档。

2. 你需要做什么？

1. 配置站点表示设置
   • 在 Yoast SEO 的站点表示设置中，您可以选择您的站点是代表个人还是组织。根据这些信息，Yoast SEO 将能够输出正确的结构化数据。按照帮助文章中的步骤配置您的网站设置。
   • 确保在相同页面的“其他个人资料”部分添加您的其他个人资料，如社交媒体上的资料。插件将使用这些信息让搜索引擎知道哪些资料与您的网站相关联。
2. 设置默认值并使用 Yoast SEO 的 Schema 选项卡
   • 使用 Yoast SEO 时，插件会自动为您的页面描述 WebPage Schema，为您的文章描述 Article Schema。您可以在 Yoast SEO 的搜索外观设置中更改这些默认值。同时，您也可以决定如何使用 Yoast SEO 的 Schema 选项卡描述每个单独的帖子或页面的内容。
   • 了解如何更改默认设置和使用 Schema 选项卡，请阅读帮助文章 – 在 Schema 设置中选择页面或文章类型。
3. 使用 HowTo 和 FAQ 的 Yoast 结构化数据块
   • 如果您希望为 HowTo 或 FAQ 页面获取丰富结果，您只需使用 Yoast SEO 的 HowTo 或 FAQ 结构化数据块。Yoast SEO 会自动添加与这些块相对应的 Schema.org 标记。
   • 要了解更多，请阅读以下文章：
     • [如何使用 Yoast SEO 块添加 HowTo Schema]
     • [如何使用 Yoast SEO 添加 FAQ Schema]
4. 实现面包屑导航
   • Yoast SEO 还为面包屑导航添加了 Schema.org 标记。要了解更多关于面包屑导航的信息以及如何实现它，请阅读以下文章：
     • [什么是面包屑导航？它为何对 SEO 重要？]
     • [如何实现面包屑导航]

3. 自行实施 Schema 标记并与其他插件和主题集成

• 虽然 Yoast SEO 输出了一个大型的结构化数据图，但它目前并不支持所有内容类型。如果您想添加自己的 Schema 元素，请阅读集成指南。
• 集成指南还包含有关其他插件或您使用的主题已经输出 Schema 标记时该如何处理的信息。