跨境电商Shopify独立站如何搭建？全流程教学

做传统外贸的可能不知道 Shopify，但做跨境电商的应该都听过这个名字。它是全球最著名的 SaaS 在线电商建站平台之一。SaaS 指的是通过互联网提供软件服务，而 Shopify 就是这样一个在线建站的平台。

简单来说，Shopify 类似于亚马逊店铺，但可以绑定自己的顶级域名，并使用独立的模板。无需特别运营，店铺之间彼此独立，看不到对方。虽然形式上每个人都有自己的网站，但实际上大家都在使用 Shopify 的平台服务。总之，Shopify 独立站就是可以绑定顶级域名的个人店铺。

对于不懂代码和 IT 技术的人来说，这确实是一个不错的搭建独立站的方法。越来越多的外贸人使用 Shopify 搭建网站，各种 Shopify 教程也层出不穷。今天我也来分享一下在 Shopify 上搭建跨境电商独立站的流程。

搭建 Shopify 网站建议先注册一个公司，这样在很多方面会更方便，而且现在注册公司的门槛也不高。

1. 购买优质顶级域名：最好以 .com 结尾。
2. 收款方式：需要有企业账户，比如 Paypal。香港不建议用 Paypal，因为除了固定交易费外，还有 2.5% 的货币汇率转换费。如果有香港公司，可以开通 Stripe 信用卡收款，非常不错。
3. 支持外币收款的信用卡。
4. Shopify 主题：虽然 Shopify 提供了一些免费的主题，但功能有限。建议在 Themeforest 上购买付费主题，比 Shopify 官网的付费主题（起价 160 美元）更划算。
5. 产品及货源。

一切准备就绪后，就可以开始搭建网站了。Shopify 为用户提供 3-14 天的试用期，非常人性化。在试用期间，虽然网站不能交易，但你可以体验几乎所有功能。如果觉得不适合，可以随时终止。下面介绍如何通过 Shopify 搭建自己的网站。

之前 Shopify 提供 14 天的免费试用。现在试用期为 3 天，你可以先不付费试用 Shopify 看是否适合你。虽然试用期间有一些限制，但学习如何搭建网站和预览网站还是没问题的。

试用期结束后，你可以选择付费订阅，但前三个月总共只需 3 美元，即每月 1 美元。这是 Shopify 最新的优惠。试用期和价格可能会有所变化。你看到的价格可能与本文中提到的不同，因为官方可能随时调整这些内容，不同地区的 Shopify 订阅价格也略有不同。所以，请以官方最新信息为准。

当你进入 Shopify 官网时，通常会根据你的 IP 地址自动跳转到相应语言的子站点。不过，对于大多数外贸人士来说，使用英文版没有问题。所以，这里我将以英文为主进行教学演示。如果你在语言上有困难，可以切换到中文版。需要注意的是，中文版是最近一两年才推出的，可能还有一些不完善的地方，但这对实际使用效果不会有太大影响。

首先，在官网首页，输入你的邮箱信息，或者点击右上角的“开始免费试用”按钮

接下来大致有两个步骤。由于 Shopify 经常会调整这些步骤，你可能会发现本文的内容有所不同，但这不会影响后续的建站流程。这实际上就是注册账号的过程：

当被问到您目前的在线电商业务时，我们可以选择跳过此步骤，或者根据实际情况填写。这不会对网站建设产生任何影响。

然后需要确定店铺地区，不同地区的功能可能有所不同。如果条件允许，最好选择美国，因为功能更齐全，比如可以轻松对接某些社交平台。如果不允许，就选择中国。接下来需要创建账号，输入账号密码，记录密码，然后点击“创建你的商店”按钮。接下来会进入店铺设置，填写你的联系方式和店铺地址，这一步必不可少，请根据实际情况填写。填写完毕后，点击“进入我的商店”。

这篇文章是在 Shopify 改变订阅方式之前写的，所以你可能会看到提到 14 天试用期之类的字眼，但其他内容不受影响。

进入店铺后，你会看到一个相对简洁干净的后台操作页面，给人一种很舒服的感觉。我注册时没有设置两天，所以只有 12 天的试用期，但这也足够用了。

*最新的政策是，无论官方提供多少天的免费试用，你通常都可以花 1 美元购买至少一个月的试用期。有时这个付费试用期可以持续 3 个月，但官方政策经常变化，请查看 Shopify 官网了解最新详情。

后端首页给了你很多指引，告诉你在发布网站之前需要完成哪些步骤。不过第一步并不是设置网站，而是设置自己的账号，主要是验证邮箱地址。这个很有必要，后续很多工作都需要用到邮箱地址。在上图的左上角和右上角就可以进入账号设置。

总共有两项：

认证完这些之后，你就可以开始尝试Shopify的正式使用。

在商店后台首页，要让网站正常上线，至少需要四个基本流程：添加商品、调整主题、设置支付方式和物流运费。实际设置更改后，就可以设置主题自定义主题了。

Shopify店铺开发需要重要的主题活动模板，网站设计即可使用。可以从首页新手页>自定义主题进入中文主题内容设置，也可以从左侧菜单在线店铺>主题进入社交主题课程设置。

主题页面

这是主题页面。由于我还没有选择任何套餐，试用期内页面受到密码保护，但仍可以设置使用。

选择主题：默认主题名为 Debut。你可以进行各种操作，例如重命名主题、复制主题、下载主题文件、编辑代码、编辑语言和预览主题。当然，最重要的是你可以自定义主题。

这是唯一可以选择的主题吗？ 当然不是。往下拉可以看到网店的性能（类似于我们购买电脑或手机时常见的性能测试）。这需要企业购买套餐才能看到。然后就是主题库，有免费和付费的主题（起价 160 美元）。之前我们也讨论过主题选择的问题。

3. 购买主题。在哪里可以购买第三方主题？我提供两个地方供您选择。

但是主题那么多，你可能不知道哪个好用。我之前的店铺用过一个叫Ella的主题，这个主题在国内用户中还是比较出名的。应该说这个主题自带了10多个针对不同产品行业的首页样式，10多个子主题，几乎任何行业都可以找到他们的模板。

4. 购买活动主题后，需要下载一个主题，这个主题比较大，选择All files & Documentation下载。有些研究主题可以使用时，我们可能需要提供激活码，也可以在这里下载购买码，不过Ella不需要。所以只要学生下载相关的文件和文档就可以了，实际教学主题教育其实影响不大。不过因为他们有很多亚文化主题，而且用的是电子文档，所以比较大。

下载完成后需要解压，进入解压后的Ella-package-UnZip-Me文件夹，里面会有十几个文件夹，每个文件夹相当于一个独立的主题，你可以参考自己主题的预览图选择自己需要的.zip文件。

5.上传主题。上图中，主题库下面有一个上传主题的按钮。比如我选的是TEA模板，实际名字是Tea-1.0.0-sections-ready.zip，只有1.3MB，但是你没有下载整个文件夹，所以主题没有被解压出来。上传后：

6.当然我们还不能把这个主题应用到现在的主题上，因为我们还在通过Shopify尝试建站流程，但是我们仍然可以自定义和预览它：

由于截图高度有限，左侧菜单无法在一页内完整显示，请参见上图右侧自定义主题中的图片。

7.具体设置请根据您的需求进行修改，每个主题的设置页面略有不同，设置完成后保存，然后在主题操作中预览网站即可。

设置好主题后，并不是一次性的事情，上传完商品后肯定还需要做一些更新。接下来可以添加一些页面，从左侧菜单的在线商店>页面进入添加页面，需要添加哪些页面，请看：一个完整​​的外贸独立网站必备的页面。在线商店中有很多子菜单，我们来看看：

现在您可以添加产品并尝试主题以查看其性能。

* 添加一些新的产品，从首页新手页>添加产品进入后，或者如下图，从左侧产品>所有产品>添加产品，可以看到图中我已经添加了我们公司的产品之一。

首先我们来看一下左侧Products菜单下的子菜单：

* 当然，在产品添加页面上还有很多地方可以针对新产品进行设置。

按图中标记的顺序：

标题

描述

图片

价格 - 类似于商店后端的价格设置（一个标价的原始价格和一个实际售价）

库存——您可以设置SKU和数量，以及条形码等。

运输 – 原产地、海关代码、重量

变体 – 有不同尺寸和颜色，还可以添加变体。变体设置体验还不错，大部分电商朋友都有使用经验，可以试试。

SEO优化 – 设置完成后可得到搜索引擎排名后的实际预览效果

产品状态 – 是草稿还是实际可供销售？您可以添加销售渠道，例如亚马逊、Facebook 等。要添加渠道，请转到主页左侧菜单中的销售渠道。

产品的组织，主要设置类型和对应的品牌。

产品分类。前面提到，可以通过产品＞收藏夹来设置分类。添加一些产品，就是将公司的产品添加到相应的分类中。

产品标签与类别功能相同，但显示方式不同，可随时随地添加。

* 添加完所有相关信息后，点击右下角的保存，即可保存产品设置。您可以点击右上角的预览来预览产品。对于同类型的产品，我们可以点击复制，直接复制并修改相应的调研内容进行分析。

产品详情页请参考上图。

添加产品后，我们就可以添加付款方式。

你可以直接从首页的“准备通过你的网店销售＞接受付款＞设置付款”进入支付设置，也可以通过左下角的设置进入设置。Shopify提供了多种支付方式。

让我们看看实际的设置：

PayPal – 不用说，是目前最流行的支付方式。大陆需要企业版，香港企业版暂时不需要上传证明文件，但我觉得迟早会实现。而且香港PayPal汇率2.5%是固定的，明确告诉你不要用香港PayPal，否则要付费。

第三方支付商/查看其他所有商，这里根据您店铺所在地区列出了所有可用的第三方支付方式。中国大陆地区的支付方式主要推荐PingPong和2Checkout，有条件的话也可以使用其他支付方式。

其他替代支付方式 – 替代支付方式主要在部分地区使用，针对当地用户，覆盖率和使用效果不如国内的支付宝、微信，拉美的EBANX，韩国的EXIMBAY等。

手动付款方式

支付方式方面，国内用户可选择的支付方式非常有限，其他小众支付方式费用也相对较高，我们一般只提供一两种主流支付方式。不过最终还是要看你的情况，如果有好的想法，也可以设置沙盒模式进行测试。

最后就是付款方式的设置（自动/手动），一般我们选择自动汇款，如果有特殊情况也可以自行选择，设置完成后点击底部的Save按钮保存即可。

同样进入首页准备通过你的网店销售＞设置运费。进入之后，设置物流和运费如下图。运费可以分为四大设置：

结账时的送货方式

这个是极其重要的设置，在 Shipping > GENERAL SHIPPING RATES 中我们输入的是常规的物流管理费用，这也是我们通过物流公司设置的主要设置。

1.首先点击管理费率。添加的产品显示在页面顶部。我们不需要调整它们。您将添加的产品将自动显示在这里。然后从这里添加产品发货。如果你做仓储，你可以有多个发货地点，一个仓储地址和一个国内发货地点。

2. 设置配送区域。您可以根据需要添加多个配送区域，如下所示。点击配送右侧的创建配送区域按钮，添加新的北美区域：

可以看到，你可以通过输入区域名称或者相关术语来搜索区域，然后选择你想要的区域并点击完成即可创建区域。区域已创建成功：

右侧还有更多按钮，我们可以删除或者编辑该区域。

3. 现在我们设置运费并点击添加费率。

如果您想根据托运人计算运费，您需要在运输和交付＞账户和集成＞管理集成中添加第三方运输公司。这里我们先给大家展示自定义运费。

首先，我们需要设定商品费用名称，即运送方式。如果你不想花太多时间思考，可以从选项中选择一个（例如：Standard、Expedited、Heavy Goods Shipping），并根据实际运费填写 Price 栏位。接着，加入计算的理论依据（例如，根据不同重量或订单金额计算运费），并根据市场需求填写。最后，点击 Save 即可。

接下来，添加另一个区域并以相同方式保存。

保存运送设置

在运送区域页面底部，点击 Save，保存整个 GENERAL SHIPPING RATES。这样，基本运费设置就完成了。

设置特定运费

如果你需要为类似的批量产品（例如同一类别中的较大和较小的产品）添加特定的运费，则可以为较大的批量产品设置更高的运费。你可以使用自定义运费创建新的运输配置文件，类似于 WooCommerce 运输类别。

本地取货和本地送货

本地取货和本地送货是仓库老板需要设置的两个功能。你需要准备至少两个地址。在后台首页左下角进入设置 > 位置 > 添加位置。位置设置好后，你可以选择默认送货地址，然后回到这里设置本地送货费用。

请根据实际情况设置运费。

包裹和装箱单

设置货物的包装和装箱单对于运输和运费计算非常有用。如果你的产品种类繁多，则可能需要设置多种包装类型。

1. 点击“包裹” > “添加包裹”，添加包裹类型。

填好实际尺寸后，点击“添加包裹”就完成了。如有需要，您可以继续添加。

2.Packages>Add Package，这个就是装箱单，其实不用修改，因为需要一些相关的代码基础，但是我们也可以点击Edit来预览装箱单。现在大部分物流公司都有装箱单给你，如果你觉得比较保险的话，就自己打印出来跟货物一起寄过去吧。

账户和集成

这是用于添加第三方物流运输管理公司和完成订单信息服务，比如Fedex，DHL等，然后我们根据他们的费率提供运费计算，并通过增加他们的发货量来完成订单。

下图显示了我们为店铺进行的所有设置，但并非所有设置都需要调整，有些保持默认选项即可。如果你还没有开店的计划，可以暂时不考虑购买付费套餐。不过，通过添加信用卡并选择你想要购买的包装，基本上解锁了所有功能，你可以随时开始销售产品。

1. General – 常规设置：包括您的商店名称、电子邮件地址、产品行业、时区、标尺、货币等。大多数情况下，这些在初次设置时已经填写好。
2. Locations – 位置设置：根据你的实际情况设置商店和仓库的位置。
3. Plan and Permissions – 套餐和权限：你可以在这里选择和购买套餐并正式开始销售。有 $20、$49、$299 三种套餐，还可以添加员工和关闭账户等操作。
4. Payments – 支付：上文已详细说明。
5. Notification – 通知：设置你希望如何接收店铺的消息。
6. Store Languages – 店铺语言：有中文选项，不过大部分是机翻。
7. Checkout – 结算付款：注意 Customer accounts 选项，选择 “Accounts are optional” 让客户不注册账号也能付款。其他选项请根据实际需求设置。
8. Gift Cards – 礼品卡：根据实际需要设置，大部分时候可跳过。
9. Billing – 账单：管理你的信用卡信息以及每个月需要付给 Shopify 的费用。
10. Shipping and Delivery – 运送和配送：上文已详细说明。
11. Files – 文件：上传用于店铺的媒体文件，如图片和视频，可在这里上传并在其他地方使用。
12. Legal – 法律：设置店铺的一些政策说明，如隐私政策、退款政策、用户条款等，这些页面建议每一个都加上。
13. Taxes – 税务：设置不同地区的税率。
14. Sales Channels – 销售渠道：根据地区添加 POS（Point of Sale）、Facebook、Google、eBay、Amazon 等。其中，POS 类似于我们在饭店点餐后的付款模式。

设置完成后，你的店铺就基本完成了。接下来添加更多产品，确定开始销售后，购买一个套餐，基础套餐前三个月只要 $1/月，总共 $3。

绑定域名

经常有朋友问如何绑定域名，所以我单独写了一篇文章详细说明：Shopify 独立站如何绑定域名。你也可以继续往下看。

独立站当然需要独立域名。购买套餐后，添加独立域名，从 Online Store > Domains 进入绑定域名：

1. 购买域名：可以从 Shopify 购买（价格较高）或从其他供应商处购买。也可以将已有的域名转移过来，或者不用转移，直接连接已有的域名。
2. 绑定域名（解析域名）：点击 “Connect existing domain”。以下是我的一个域名，可以先点击自动连接，但请确保你的域名没有在其他地方解析过。最好的方法是进入你的域名商后台删除所有记录。
3. 手动绑定域名：如果自动连接不上，就手动绑定域名。点击 “Connect manually” > “Verify connection”。如果仍然连不上，Shopify 会提供一个 IP 地址，如图片中所示。按照步骤手动绑定域名，具体请参考文中说明或 Shopify 官方说明。

绑定域名后，你的店铺才是真正的独立站。

Shopify的费用

Shopify的费用：

域名费用：8.99美金一年到15美金一年不等，看你购买哪里的

套餐费用：20美金一个月起

交易佣金：2%的订单金额或更少，视套餐而定

交易手续费/处理费用：每一中支付方式各不相同，根据你使用的付款方式而定

其他费用，假如你购买了主题或者插件，按照主题商和插件价格而定，主题推荐Themeforest购买，60美金可以购买功能齐全的包含多个模板的主题。

起步的话价格整体是在2000多人民币一年，不算太高也不算太低，应该人人可以支付得起，主要是对新手小白太友好。

优点：

操作简单，易上手

价格不算贵

可多渠道销售产品

拥有众多插件，可扩展很多功能

很适合中小卖家起步

缺点：

相对其他一些建站方式，起步套餐交易手续费2%有点高

虽然能绑定独立域名，但是还是要受限于shopify的规则，更像一个绑定了独立域名的网店