什么是仿牌？
仿牌是跨境电商中的一个极其特殊的灰色领域。早在2005年，莆田人就率先打响了“莆田货卖全球”的第一枪，拉开了仿牌出海的序幕。
没错，就是上面提到的莆田鞋，他们“艺高人胆大”，自然“搞钱路子野”。作为第一批吃螃蟹的人，他们大多赚得盆满钵满，自然引得更多眼红的人冒着风险加入其中。彼时的风险相对较小，这些仿牌卖家大多集中在阿里巴巴、eBay等平台上，平台的规则也相对宽松，暴利见者无不心动。
2010年到2015年，尽管大部分仿牌卖家还是以平台为主，但一部分有“远见卓识”的卖家开始部署独立站。
2015年到2020年，随着平台政策趋严，仿牌的生存空间被逐步压缩直至扼杀，独立站成了主角。一些仿牌支付AB站跳转模式大行其道，早早部署独立站的一部分老卖家“幸运”地活下来，闷声发财，小日子过得滋润。
在当时的独立站运营中，流量成了关键。不得不说，这个时期很多流量端都处于风口期。Facebook、谷歌、YouTube等广告或红人营销，批量的外链对仿牌的容忍度都很高，所以起量并不难。还有当时刚兴起的TikTok直播带货，也是仿牌的沃土，只要有路子做，仿牌卖家在刨除流量成本后依然获利不菲。
2020年后至今，仿牌突然变得非常难做。流量平台的政策紧缩、收款通道的合规趋严，加上物流成本抬高、一些律所紧盯品牌侵权，都将仿牌“打回原形”。毕竟它没有任何底蕴，全凭抄袭，无论在道德层面还是法律层面都站不住脚，毫无底气可言。
跨境仿牌被抓案例：Pandabuy
最近，知名反向海淘平台Pandabuy被查的新闻在跨境电商圈引起了广泛关注，大家都对其庞大的规模感到震惊。万事屋列出了一些数据，供大家感受一下：
- 员工人数：公司现有员工2200余人。
- 仓库规模：在惠州的仓库面积超过10万平方米，相当于20个足球场。
- 包裹数量：执法人员在对Pandabuy仓库的检查中，发现了数百万件预包装包裹，包含200多个品牌的产品，其中知名品牌运动鞋占总数的90%以上。
- 盘点假货：相关部门派出100人来盘点仓库中的假货，预计需要超过100天，也就是超过80000个工时。
- 经营数据：Pandabuy 2023年的GMV（商品交易总额）达396亿元，营收突破40亿元。
这些数据不仅显示了Pandabuy的庞大规模，也凸显了此次查处行动的复杂性和规模。
跨境仿牌被抓案例：河南某卖家
河南某跨境卖家因售卖Under Armour（安德玛）和FILA（斐乐）的假冒产品被捕，现场人赃并获，许多正在等待发货的包裹尚未来得及发出。
据悉，该卖家此前在淘宝和拼多多上做仿牌生意，虽然偶尔会被关店，但仍赚到了一些钱。因此，今年初他决定将“业务”扩展到跨境电商。然而，跨境业务链比国内电商要长得多，任何一个环节都可能暴露仿牌行为。
据说这次事件起因于海关查验过程中发现这批假货，进而顺藤摸瓜，将上下游的相关人员一网打尽。这位跨境卖家只是售假链条上不起眼的一环，因查获的假冒产品货值不高，目前已被取保候审。
结论
仿牌的销售一定程度上是一种灰色行为，不过如果你是跨境仿牌小卖家，那么大概率是不会被注意到，你可以闷声发小财。但是对于一些体量较大的跨境电商仿牌销售商来说，很可能会引起有关部门的注意，最后被一锅端！有大量的案例证实了这一点，我们来一个个看一下！
