Meta如何优化视频广告？投放策略大全

广告产品指南

在过去两年多的全球疫情期间，人们对网络娱乐的需求激增，短视频、直播和网络购物迎来了红利时代。这种情况使得在线视频对广告商来说更加有价值。视频广告可以生动地呈现品牌故事，为观众提供更便捷的购物方式，帮助企业快速提高品牌认知度、参与度和购买转化率。

对于海外用户来说，Instagram和Facebook因其丰富多彩的视频内容而备受青睐，也是跨境卖家和海外品牌的首选视频广告平台。主流的视频广告格式包括视频插播、动态、卷轴和快照。为了帮助企业充分抓住视频格式带来的机遇，Facebook母公司Meta推出了针对多平台、多种主流视频格式的解决方案，并精心编写了《元视频广告策划及购买指南》，详细讲解了如何策划和购买元视频广告，以实现最大的品牌效应。万事屋对Instagram上的Reels广告和Facebook上的视频插页式广告有着比较深入的了解，今天我们将为您带来这两种解决方案的独家解析。

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卷轴广告
卷轴广告是一种在 Instagram (IG) 平台上出现的广告形式。以下是对卷轴广告的详细解释：

特点： 卷轴广告是专为移动设备设计的，提供沉浸式的体验。它采用全屏纵向格式，并与 IG 中的 Reels（短视频功能）有机地结合在一起。

制作方式： 广告商可以利用 Reels 功能制作吸引人的短视频。这些视频可以通过添加特效、配音和编辑等手段，制作出生动有趣的内容。每个视频的时长可以达到 60 秒，用户可以将其分享到自己的 Feed、故事和 Reels 探索页面。

优势： 卷轴广告的出现使得品牌能够更加直观地与目标受众进行互动，提高品牌在用户心目中的曝光度和认知度。由于其形式独特、内容生动，因此能够吸引更多的用户关注和参与。

总的来说，卷轴广告是一种在 Instagram 平台上利用 Reels 功能制作的短视频广告，旨在通过生动有趣的内容吸引用户的关注，提高品牌的曝光度和发现率。

投放 Reels 广告有两种主要方式：

与其他平台/职位一起运行：

• 选择自动投放，系统会自动选择视频广告的 Reels Ad 投放方式。

仅推广 Reels 广告（建议）：

• 手动选择放置方式。
• 可以选择单独运行 Reels 广告，也可以与 Instagram (IG) 故事捆绑运行。

在第二种方式中，有一些具体的选择：

• ✅ 仅限 IG Reels 广告
• ✅ IG 卷轴+IG 故事
• ❎ IG 卷轴+IG 饲料

建议选择仅推广 Reels 广告的方式，这样可以更加精准地投放广告，并提高广告的效果和转化率。

利用创意材料点亮卷轴广告是提高品牌在 Instagram 上曝光和吸引用户注意力的关键。以下是一些可以帮助品牌充分利用 Reels 进行推广的创意建议：

魔术效果： 利用视觉效果和特殊效果，制作具有魔术感的视频。这种创意形式可以吸引用户的注意力，并营造出视觉上的冲击力，使品牌更加难忘。

与网红合作： 与知名网红或社交媒体影响者合作，共同制作 Reels 广告。通过与网红的联名合作，可以借助其粉丝基础和影响力，提高品牌的曝光度和知名度。同时，利用购物功能添加产品标签，促进用户的购买行为。

产品教程视频： 制作产品使用方法的教程视频，突出产品的特色和功能。通过生动有趣的视频展示产品的使用场景和效果，吸引用户的关注，并激发他们对产品的兴趣和购买欲望。

AR 特效和贴纸： 利用增强现实（AR）特效和贴纸，为视频添加更多趣味和互动性。可以使用文字贴纸、字幕和带有声音的特效，吸引用户的注意力，增强视频的趣味性和吸引力。

制造惊喜和转折： 在视频的转场和剪辑过程中，制造意想不到的惊喜和转折。可以加入幽默的元素或突发事件，增添视频的趣味性和创意性，吸引用户的关注和留存。

总的来说，利用创意材料点亮卷轴广告意味着将品牌故事以生动、有趣的方式呈现给用户。通过与网红合作、制作产品教程视频、添加 AR 特效和贴纸等方式，可以提高品牌在 Instagram 上的曝光度和用户参与度，从而实现品牌推广的最佳效果。

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视频插播广告

插播视频广告是指在 Facebook 发布商合作伙伴的视频内容中插入的视频广告。这些广告可以在视频开头、视频过程中或视频结尾显示，并且可以嵌入到经批准的发布商和创作者的视频内容中。插页式广告的目的是吸引用户的注意力，提高广告的完成率，并将品牌信息传达给观众。

以下是如何使用插播视频广告的方法：

选择广告时长： 广告商可以选择广告的时长，通常范围在 5 到 120 秒之间。然而，根据官方最佳实践，建议制作时长为 15 秒的广告，这有助于保持用户的注意力和提高广告完成率。

投放位置： 插播视频广告可以出现在 Facebook 应用中发布商视频的任何位置，包括动态消息、视频频道和观看中。这样的位置选择可以更精准地触达目标受众。

使用广告管理工具： 广告主可以通过广告管理工具来管理插播视频广告的投放。他们可以使用视频竞价功能，通过自助广告工具来灵活地购买广告，并根据自己的需求进行调整和优化。

提高品牌影响力： 插播视频广告可以帮助广告主更准确地定位目标用户，并更好地管理用户的观看频率。这有助于广告主更好地建立品牌影响力，并将品牌信息传达给更多的观众。

总的来说，插播视频广告是一种有效的广告形式，可以帮助品牌在 Facebook 上实现更好的曝光和营销效果。通过选择适当的广告时长、投放位置和使用广告管理工具，广告主可以更好地利用这一广告形式，提高品牌的知名度和影响力。

多方面提高视频插播广告效果

1.设定广告目标：

品牌商应根据营销目标、推广阶段等选择合适的广告目标。

2. 设置放置位置：

仅检查插播视频位置

标准化材料规格：

• 推荐比例：16:9或1:1
• 文件类型：MP4、MOV、GIF
• 素材时长：5秒到10分钟，建议15秒以内
• 分辨率：至少 1080x1080
• 视频字幕和声音：可选但推荐

插播视频广告投放条件：

以上提供了有关当前热门视频营销方式以及如何优化视频广告的信息。我们希望海外的卖家和品牌能够抓住视频广告的趋势，树立深入人心的品牌形象，并提高产品的购买转化率！