元描述（Meta Description)是什么？如何撰写？

简介

坦白说，第一次写博客文章时，我需要学习很多新术语。对于一个营销人员来说，编写博客文章的元描述至关重要。然而，我当时并不清楚元描述的目的，甚至疑惑为何一定要在博客中添加元描述。毕竟，我认为谷歌会自动展示博客中最相关的部分。事实并非如此。

2. 什么是元描述

元描述是在搜索结果中蓝色链接下方显示的简短信息。它的目的是向搜索者描述页面的内容，帮助搜索者判断是否点击进入该页面。

元描述中与搜索词匹配的词会被加粗显示，最终目的是吸引搜索者点击你的网页。

示例：在搜索结果页面（SERP）上，若查询词为“什么是入站营销？”，相关的元描述会将关键词加粗显示，简洁地传达页面主题，向读者说明他们可以期待找到什么。

长度建议

为了在谷歌中获得良好的展示效果，元描述长度应控制在140-160个字符之间。

3. 元描述为何重要

元描述的重要性在于它向谷歌表明你的网页内容的主题。如果谷歌能理解元描述的内容，它将更容易对网页进行排序，从而帮助其出现在搜索结果中。

快速总结：元描述能提高有机流量，吸引更多人访问你的网站。

若未提供元描述，谷歌会从页面首段截取一部分文字作为展示内容，但这会错失个性化传递信息的机会。

4. 元描述示例

元描述通常是一到两句的简短总结，告诉读者点击链接后能看到什么。例如，针对数据驱动的营销报告的元描述可以这样写：

“通过这份报告了解2021年SEO趋势，探索数据驱动的营销策略。”

这个元描述清晰地描述了报告内容及其潜在价值，吸引搜索者点击。

元描述编写要点

1. 短小精悍，包含关键词。
2. 简洁描述内容。
3. 留有创作空间，可灵活编写吸引人的内容。

5. 编写优秀元描述的技巧

技巧一：回答问题

考虑搜索者可能的疑问，用元描述提供解决方案或福利。例如，如果你的网页提供一份标准操作程序（SOP）模板，可以写道：

“了解如何编写出色的SOP，并获取免费的指导模板。”

这样既回答了问题，又让读者了解页面内容。

技巧二：提出解决方案

描述你提供的内容如何帮助读者解决问题。例如，如果是关于CRM软件的推荐清单，可以写道：

“探索15种适合小型企业的CRM软件，提升客户管理和组织效率。”

技巧三：保持简洁

元描述应是对页面内容的快速概述，而非详细解释。可通过推特草稿检查字符长度，确保元描述简短、有力。

技巧四：避免堆砌关键词

关键词是必要的，但过多会使描述难以理解，影响用户体验。例如，避免过度重复“面试成功”等词组，可改为：

“获取成功面试的技巧与下载包。”

技巧五：吸引眼球

尽量让元描述生动有趣，增加吸引力。例如，对于一篇关于职场趣味表情包的文章，可以这样描述：

“为工作日增添乐趣，看看这些搞笑的职场表情包！猫咪视频等你来发现！”

技巧六：使用号召性用语

如果希望读者采取行动，可在描述末尾加上号召性用语，例如：“立即了解更多”，“今天就注册”。

技巧七：避免重复描述

虽然谷歌不会因重复的元描述直接惩罚你，但这样做不利于SEO优化。尽量让每个元描述具有独特性和明确性，这是用户体验的一部分

优秀元描述的特点

要撰写出色的元描述，您可以参考以下几点：

1. 控制字符数
   建议元描述字符数保持在120到155个字符之间，这样能确保描述完整且不会被截断。
2. 使用主动语态并具吸引力
   元描述应该是对用户的邀请，因此描述需要直接、清晰，让人一看就知道点击该链接会得到什么。
3. 包含行动号召
   使用“了解更多”、“立即获取”等号召性的词语，增加点击的可能性。
4. 使用关键词
   元描述中包含焦点关键词，有助于在搜索结果中突出显示，增加可见度。
5. 显示具体信息
   对于产品页面，可包含制造商、SKU、价格等技术信息，尤其适合技术爱好者或有明确购买意向的用户。
6. 确保内容一致性
   元描述应与页面内容一致，以避免误导用户并降低跳出率。
7. 确保描述独特
   避免重复的元描述，使每个页面在搜索结果中独一无二。

6. 总结

元描述是你吸引读者的机会。确保元描述具有吸引力，鼓励人们首先选择你的内容。毕竟，若你的网页内容是为用户提供帮助的，那么描述内容也应同样具备吸引力和实用性。